Эластичность спроса и предложения. Коэффициенты эластичности

В статье мы раскроем тему эластичности спроса и предложения, а также подробно разберем материал о коэффициентах гибкости. 

Это популярная тема в современном мире, чаще всего ее поднимают при определении маркетинговой аналитики и разработки стратегии компании или любой другой организации. Кроме того, информация и способность определить изменяемость спроса и предложения необходима, прежде всего, тем, кто занимается непосредственно выпуском продукции на рынок. Ведь можно рассчитать, будет ли востребован товар, и насколько.

Понятие эластичности спроса и предложения

Первое, с чего следует начать – с понятия (термина). Общий термин «Эластичности спроса и предложения» звучит как: чувствительность рынка к смене цен (в большую или меньшую сторону) или каких-либо других показателей рынка. Гибкость спроса и предложения можно определить по размеру специальных коэффициентов. 

По общему определению, эластичность — это взаимосвязь относительного приращения функции к соответствующему приросту независимой переменной. Независимыми изменяющимися факторами могут стать стоимость товара, уровень доходов населения и издержки производства.

Коэффициент эластичности

По коэффициенту гибкости можно определить уровень измерения в количестве какого-либо фактора (например, объема спроса или предложения) при изменении другого (ценовая политика, доходность или расходы) на 1%.

Гибкость потребительского спроса или товарного предложения можно вычислить как отношение изменения в процентах величины спроса (предложения) к процентному изменению какой-либо детерминанты (фактор, который оказывает воздействие на спрос или предложение).

Абсолютно все товары отличаются друг от друга тем, что у них разная степень спроса под воздействием внешних факторов. Здесь приходит на помощь коэффициент эластичности спроса – он позволяет количественно измерить степень реакции спроса.

Под эластичностью спроса и предложения скрывается и процесс адаптации рынка к изменениям прямых факторов. К ним относится, например, цена товара, цена аналога товара и доход потребителя.

Как рассчитать коэффициент эластичности

Рассчитать коэффициент эластичности можно благодаря двум методам:

1. Первый нужен для того, чтобы измерить эластичность между двумя точками на кривой спроса или предложения. Однако использование формулы для первого метода может дать лишь приблизительное итоговое значение.
2. Второй метод – измерение эластичности в точке. Его следует использовать, если известна функция спроса и первоначальный уровень цены, а также величина спроса. 

Коэффициент эластичности можно рассчитать по формуле, указанной ниже.

Какими свойствами обладает эластичность 

Характеристики можно выделить исходя из определения, к ним относятся:  

• Безмерность — это неограниченная величина, ее значение может зависеть только от единиц, в которых она измеряется. 
• Взаимная выгодность – эластичность взаимно обратных функций является взаимно обратной величиной.

Если рассматривать коэффициент гибкости с разными знаками, тогда между факторами, которые берутся за основу расчётов, может появиться:

1. Прямая зависимость – ситуация, при которой возрастает один фактор, а за ним увеличивается другой. Такой же принцип работает и с уменьшением значения фактора. 
2. Обратная зависимость – ситуация, в которой при росте одного фактора второй фактор будет неизбежно уменьшаться. 

Также свойства эластичности можно распределить по нескольким значениям в соответствии с абсолютной величиной коэффициента:

• Абсолютная эластичность (E = ∞) – ситуация, когда очень низкое изменение определенного фактора повышает или понижает объем на соответствующую величину.
• Эластичный спрос (|E| > 1) – возникает, когда параметр фактора повышается быстрее, чем другой соответствующий параметр.
• Единичная эластичность (E = 1) – ситуация, при которой параметр растет в соответствии с давлением на него другого фактора.
• Неэластичный спрос (0 < E < 1) –  возникает тогда, когда скорость роста одного параметра меньше скорости изменения другого фактора.
• Абсолютная неэластичность (E = 0) – ситуация, при которой изменение одного фактора рыночной конъюнктуры не может изменить состояние подавляющего фактора.

Графики эластичности спроса в зависимости от ситуации вы можете увидеть ниже.

Какие показатели эластичности существуют 

Всего показателей существует четыре:

1. Первый – прямая эластичность спроса в зависимости от цены.
2. Второй – изменяемость спроса в зависимости от дохода.
3. Третий – перекрестная эластичность спроса.
4. Четвертый – изменение предложения в зависимости от стоимости.

Эластичность спроса по цене

Что это такое? Это определенный фактор, который показывает в какой степени количественно изменяется спрос, если цена меняется на 1%. Возможность вычисления появляется благодаря специальной формуле:

При расчете по данной схеме практически любой товар, за исключением, разве что, продукции «Гиффена» (продукты, на которые повышаются цены, а вместе с этим на них увеличивается и спрос), будет с положительным коэффициентом эластичности.

Как зависит изменение объема спроса от существующих рыночных цен

Существует три варианта зависимости, о каждом из них мы расскажем подробнее:

1. Первый – Неэластичный. Такая зависимость появляется в том случае, когда покупаемое количество товара увеличивается меньше, чем на процент в соответствии с каждым процентом, на который снижается цена товара.
2. Второй вариант зависимости появляется тогда, когда приобретаемый товар увеличивается больше, чем на 1 процент, а его цена снизилась на тот же самый процент. Именно такая зависимость характеризует понятие эластичности спроса.
3. Третий вариант – возникает тогда, когда приобретаемое количество продукции возрастает в два раза после снижения товарной цены в те же самые два раза. Этот фактор звучит как понятие единичной эластичности. 

Так или иначе, зависимость объема спроса от рыночных цен считается по формуле:

где,

• ΔQ — изменение величины спроса;
• ΔP — изменение рыночной цены на товар.

Какие факторы эластичности спроса существуют

К основным факторам, которые определяют эластичность спроса в зависимости от цены относят:

• Текущее наличие и постоянную доступность аналогов на рынке. Если на рынке нет аналогов товара, к счастью для производителей, риск снижения спроса из-за конкуренции опускается до минимальной отметки. 
• Фактор времени. Спрос в сфере рынка имеет тенденцию становиться более эластичным при долгосрочном периоде и, соответственно, менее эластичным — при краткосрочном периоде.
• Расходы потребительского бюджета. Потребительская способность снижается, когда расходы на товар увеличиваются, и наоборот. Здесь принцип обратной пропорциональности.
• Переизбыток товаров на рынке. Если рынок перенасыщен определенной категорией товаров, вероятность сбыта снижается, а стимулировать ее понижением цены не получится.
• Варианты использования продукта\товара. Здесь все совсем просто — чем больше УТП производитель предоставит покупателю, тем выше будет спрос на продукт. Так как чем больше сфер применения появляется у товара, тем больше людей задумывается о покупке такой мультифункциональной вещи.
• Необходимость товара для потребителя. К таким товарам относятся необходимые в повседневной жизни продукты, например, зубная паста или мыло. Спрос на такую категорию товаров не будет эластичным к изменению цены. Большая эластичность распространяется на те товары, которые не очень важны потребителям.

Какие факторы неэластичного спроса существуют

Разные категории и группы населения по-разному реагируют на изменение в цене на один и тот же товар, поэтому и появляются факторы, которые могут описать эту нестабильность. К ним отнесли ситуацию, когда: 

• Потребитель обращает слишком много внимания на значение характеристик товара. В таком случае спрос не является эластичным касательно цены. Чтобы не быть обманутым, покупатель вынужден переплачивать за качество товара. 
• Потребитель хочет получить товар, который ему сделают на заказ. За это он сможет заплатить даже сверх нормы. В таком случае продавец при возможности повышает цены без какого-либо риска для себя и своего бизнеса.
• Потребитель знает мало информации о рынке товаров и, в силу этого, совершает не самые удачные покупки. 

Понятие эластичности спроса по доходу

Эластичность спроса по доходу обычно определяют в соответствии с ценовой эластичностью спроса, в форме степени или по уровню количественного изменения дохода на 1%.

Эластичность спроса по доходу рассчитывается по следующей формуле.

Так как увеличение дохода повышает уровень возможности совершать покупки, спрос на большинство товаров с увеличением доходов тоже растет. Это означает, что эластичность спроса по доходу будет априори положительной. 

При этом можно определить товары первой необходимости и предметы роскоши. В первом случае коэффициент эластичности по абсолютному значению крайне мал (0<Е<1), а во втором — слишком велик (Е>1).

Что касается перекрестной эластичности спроса

Это еще один вид эластичности спроса, он характеризуется степенью роста или снижения спроса на один товар или продукт при изменении цены на другой товар в соответствии с 1%.

Каждая взаимосвязь уникальна, и от ее характера зависит коэффициент эластичности. Он может быть положительным, отрицательным, а в некоторых случаях и вовсе равен нулю:

• Если коэффициент положительный, тогда продукты становятся аналогами друг друга (например, масло и маргарин). При этом, если увеличить цену на один товар из категории, это приведет к увеличению спроса на аналог.
• Если коэффициент отрицательный, товары начинают дополнять друг друга, примером такой ситуации может стать джин и тоник. Если повысят цену на один товар, это неизбежно приведет к тому, что спрос на другой товар упадет.
• Если коэффициент равен нулю, товары становятся независимыми друг от друга, не важно повышают или понижают цену на один товар, это все равно не способно оказать практически никакого влияния на спрос в отношении второго товара.