В настоящее время у правительства 2 основные беды — не прекращающаяся инфляция и вытекающий из этого рост цен на товары. Проблема стоит настолько остро, что, несмотря на отказ в прошлом от регулирования стоимости продовольственных товаров первой необходимости, власти все же могут пойти на такой шаг снова и искусственно ограничить цены в магазинах по стране. Эксперты выражают свои сомнения на этот счет, заявляя о том, что такие меры поспособствуют банкротству мелких торговых точек и появлению дефицита дешевых продуктов.
Минпромторг и Министерство сельского хозяйства обсудили возможность утверждения максимальной наценки на продукты массового спроса в размере 0-5%. Как минимум, такие меры хотят ввести до нового сельскохозяйственного года. В первую очередь, отразится подобное решение на стоимости молока и хлеба, которые чрезвычайно выросли в цене за последний год. На такое предложение чиновников представители поставщиков выразили свои опасения о том, что ритейлеры будут предлагать производителям убыточные контракты ради сохранения собственной выгоды, т.е. бремя правительственных мер ляжет на плечи поставщиков.
Цены на подсолнечное масло, сахар на развес и хлеб второго сорта
По мнению экспертов, чтобы не вредить продавцам, правительство попросит ограничивать наценку на такие товары, ассортиментный ряд которых особенно широк. Социально значимые товары, такие как молоко, хлеб и масло, используются как инструмент маркетинговой политики — цены на эти продукты устанавливаются всегда такие, чтобы у покупателя сложилось впечатление, что в магазине все ценники выгодные. Человек видит товар, который покупает чаще всего, сравнивает цену с другими супермаркетами и запоминает: «В этом магазине сахар, масло и хлеб продаются по выгодным ценам, буду ходить сюда». А вместе с этими продуктами в итоге будут покупаться мясные изделия, фрукты, туалетная бумага и другие вещи, которые по цене могут оказаться не такими уж выгодными.
Поэтому предполагается, что в одной торговой точке будет продаваться одновременно дорогое и дешевое (то, на которое ограничена наценка) ультрапастеризованное молоко. Также это коснется хлебобулочных изделий второго сорта и сахара на развес — то есть, тех товаров, которые и без того дешевые.
Хорошо или плохо?
Для продавцов идея правительства однозначно окажется неудачной — придется подстраиваться под новые условия и заказывать «новые дешевые» товары в таком количестве, чтобы в какой-то момент они заканчивались, и людям приходилось брать что-то более дорогое в качестве альтернативы. Поставщики тоже пострадают, т.к. ритейлеры будут пытаться снизить стоимость контрактов. Магазины «у дома» могут начать разоряться, поскольку так называемые товары-магниты (как раз в эту категорию и входят хлеб, масло и сахар) удешевлять не будет смысла по той причине, что торговые сети в любом случае смогут предложить более выгодные условия, покупатели ринутся в крупные супермаркеты самообслуживания, и массовые спрос в мелких точках пропадет, а вместе с ним — и смысл устраивать такие «завлекательные мероприятия».
Эксперты сходятся во мнении, что куда более удачной мыслью была бы раздача продуктовых карточек представителям самых незащищенных слоев населения. Это и проще, и имеет меньше последствий для людей и бизнеса. Точечное уменьшение цен повлечет за собой лишь рост стоимости других товаров, не попавших под взор правительства. Стало быть, и выгоды покупателям в итоговом чеке за покупку видно не будет.
Загрузка...