Цена — сущность, функции и виды цен

В статье будет подробно разобрано понятие «Цена», ее сущность, вопрос ценообразования, функции цены и то, какие ее виды существуют. Также вы сможете найти примеры по теме.

Сущность «цены»

Понятие цены обширно, это экономическая категория, но передает оно основную суть – это сумма, размер или количество денежных средств, за которые можно приобрести тот или иной товар/услугу. Цена ставится в соответствии с одной единицей/одним килограммом/одним литром (одной мерой).

Существует две теории цены: 

1. Первую теорию заложили В. Петти, А. Смит и Д. Риккардо – это стоимостная теория цены. Стоимостная теория цены была последовательно разработана К. Марксом в рамках его учения об абстрактном труде как объективной субстанции стоимости. Эта теория предполагает, что товар имеет стоимость и цену.
2. Вторая теория подразумевает, что цену определяют финансовые затраты при самом оптимальном и эффективном способе использования ресурсов в производстве продукции. При этом рыночная цена товара определяется не из-за зависимости от финансовых затрат производителя, а от непосредственной оценки этих затрат с точки зрения полезности самим покупателем. В такой теории цена – самостоятельная и внестоимостная величина, то есть, она не зависит от стоимости.

«Цену» можно рассматривать с точки зрения «формы» в экономических отношениях. В этом смысле цена – форма выражения ценности товара или услуги, которая присваивается в процессе покупки. 

Обратите внимание, что форма может быть абсолютно любой, не обязательно она рассчитывается в денежном эквиваленте, возможно, это будет натуральная величина. 

Разные интерпретации понятия зависят и изменяются от того, под какую ситуацию нужно подстроиться экономистам при решении определенной задачи.

Цена складывается в результате ценообразования. Это процесс, который обуславливает спрос, и посредством которого формируется цена. То есть, чем выше спрос, тем больше цена. Значит, формируется она высокой. Поэтому ценообразование – процесс, который начинается со спроса, а его результатом становится фиксирование определенной суммы (цифры).

Есть всего два способа ценообразования:

1. Централизованное ценообразование – это процесс формирования цен под руководством государства, базируется оно на издержках производства и издержках обращения.
2. Рыночное ценообразование – это способ формирование цен, который основан на зависимости и корреляции спроса и предложения.

Есть и еще одно определение для цены – это количество средств, за которое продавец готов передать свой товар. 

Несмотря на то, что определений существует несколько, сущность цены одна – она характеризует ценность чего-то. Этим чем-то может быть все, что угодно — что можно измерить в рамках законодательства. Чтобы под определенную ситуацию подобрать определение, нужно знать, какие функции существуют у цены, и зачем она вообще нужна.

Функции цен

Функции — это, в первую очередь, те свойства, которые присущи «цене», например, она нужна для обмена на товар. Это ее функция. Всего экономисты выделяют четыре функции цен:

• Учетная. Учетная функция нужна для того, чтобы сопоставлять товары, которые невозможно сравнить по другим потребительским характеристикам. Например, для того, чтобы сравнить один и тот же товар и выбрать для себя наиболее подходящий. Только в ценностном выражении можно определить выгоду для экономики.
• Перераспределительная. Эта функция нужна для того, чтобы использовать товар или услугу можно было в разных сферах жизни. К таким сферам относятся: экономическая, социальная, политическая и духовная.
• Стимулирующая. Стимулирующая функция заключается в том, чтобы стимулировать производство и получать большую прибыль. Также эта функция позволяет удержать действие цены на производство. 
• Балансирующая (балансирует спрос и предложение). Эта функция позволяет найти конкретный необходимый уровень цены на товар, при котором спрос и предложение будут в оптимальном соотношении друг к другу. 

Виды цен

Невзирая на то, что разные функции включены в разные виды цен, они все зависят от определенной сферы жизнедеятельности:

1. Внешнеторговые цены – это те цены, которые определяют и формируют стоимость поставки на товар, как из страны, так и в страну. Именно этот вид цен влияет на формирование внешнеэкономической ситуации в любой стране. 
2. Экспортные цены – это уже конкретно те цены, за которые государство продает свой товар зарубежным партнерам. 
3. Импортные цены – это, наоборот, те цены, которые устанавливают зарубежные партнеры, и по которым страна закупает товар из-за заграницы.
4. Оптовые цены – это та цена, которая рассчитана специально для покупателей, которые заказывают большую партию продукции. Эта цена ниже той, которая была бы на витрине магазина. Простыми словами, это цена со скидкой за покупку большого объема товаров. 
5. Розничные цены – цены, которые представлены в магазинах и на сайтах организаций для простых покупателей. 
6. Закупочные цены – самые низкие цены, которые едва покрывают себестоимость. По таким ценам обычно покупают товар «закупщики» и далее распределяют его на торговые точки, где делают наценку и превращают цену из закупочной в розничную. 
7. Тарифные цены – цены, которые определены на услуги. В силу того, что у услуг нет определенной и фиксированной материально-вещественной формы, покупатель не может определить качество этой услуги, поэтому делать выводы о качестве услуги можно только по тарифу и информации о продавце.

Кроме того, цены делят на разные категории по степени и способу урегулирования. К таким группам относят:

• Жесткофиксированные (назначаемые). Такие цены определяют государственные органы и также фиксируют. Таким правом никто, кроме определенных органов, не обладает, они являются монополистами в этом смысле. Принцип ценообразования в этой группе – затратный, то есть, подразумевает цену, которая покроет затраты производства и налоговые обложения.  
• Регулируемые (изменяемые). Эти цены носят такое название ввиду того, что, хоть их и определяют государственные органы, они все же могут меняться из-за отношений спроса и предложения.
• Договорные (контрактные). Такой вид цен устанавливают благодаря определению документами, предшествующими акту купли-продажи. В таком случае обсуждается и возможность изменить контрактные цены при возникновении непредвиденных ситуаций. К таковым можно отнести инфляцию или, например, утверждение нового закона.  
• Свободные (рыночные). Это цены, которые освобождены от ценового вмешательства и правления государственных органов. Такие цены формируются путем воздействия спроса и предложения. Переход к таким свободным и относительно независимым ценам называется либерализацией цен.

Абсолютно все цены разнятся в зависимости от того, кто является покупателем. Условия покупки и выставления цены для юридического и физического лица — разные.

Задачи ценообразования

Ценообразование всегда действует под властью тех целей, которые нужно достичь предприятию или другой организации. Можно выделить четыре основные задачи:

1. Первая – обеспечивающая выживаемость. Главная цель при наличии острой конкуренции на рынке. Выживание возможно при условии, что цены способны покрыть издержки.
2. Вторая – максимизирующая текущую прибыль. Цель, которая основана на определении спроса, при наличии выбора на рынке, который может обеспечить максимальную прибыль по текущим финансовым показателям.
3. Третья – завоевывающая первенство на рынке. Цель, которую ставят многие, но достигают не все. Чтобы ее добиться, производители максимально снижают цены.
4. Четвертая – завоевывающая лидерство в сегменте по качеству товаров. Последняя цель достигается путем установления высоких цен на покрытие издержек, чтобы обеспечить повышение качества товара.

Что влияет на ценообразование?

Чтобы установить «адекватную» стоимость на товар или услугу, нужно учитывать определенные факторы:

• Себестоимость товара (она включает все затраты, которые необходимы на его производство).
• Позиционирование (это выбор того сегмента, в котором будет продаваться товар — эконом, масс-маркет, люкс).
• Конкуренция (благодаря этому фактору цены у разных производителей будут находиться примерно на одном уровне, и покупатель будет обращать внимание не на цену, а на качество).
• Цены конкурентов (выходит из предыдущего пункта, например, у продавца не может быть цена слишком завышена – тогда никто не сможет купить товар, когда есть возможность приобрести его гораздо дешевле).
• Жизненный цикл товара (если это долгоживущий, долгоиграющий товар, цена на него будет однозначно выше, так как покупать его будут реже, а зарабатывать предприятию нужно).
• Экономическое состояние страны (во время кризиса потребители более чувствительны к ценам и отдают предпочтение товарам эконом-сегмента и масс-маркета, поэтому важный фактор ценообразования – контроль и аналитика экономической ситуации, как в стране, так и у населения, в частности).
• Правовые нормы (к ним относят законы регулирования цен, которые определяют ценовой порог и максимум суммы).
• Восприятие цены потребителем (это фактор, который касается исключительно психологического восприятия покупателей, например, слишком низка цена может отпугнуть потенциального клиента, потому что низкая цена равна низкому качеству, а вот на покрытие слишком высокой цены у человека может не быть денежных средств).

Важно! При процессе ценообразования важно соблюдать правильную корреляцию между предложением и спросом.