Вирусная реклама в интернете: примеры и советы по созданию

Автор статьи

Екатерина Иванова

1 минуту на чтение
45 просмотров
Содержание Содержание

Относительно недавно в обиходе интернет-пользователей появилось такое понятие, как «вирусная реклама». Это несколько отличается от того, что обычно представляют себе при трактовке вирусов как таковых. На самом деле, изначально такая реклама создается не для распространения вирусного и вредоносного кода (хотя такие случаи нередки). Создать такую ​​презентацию для более успешного бизнеса может любой пользователь, заинтересовав потенциального покупателя товара или услуги. Правда, для этого придется немного погрузиться в механизмы работы и маркетинга.

Что такое вирусная реклама?

Для начала удобно дать определение самому понятию вирусной рекламы. Как уже понятно, распространение вирусов для нанесения вреда системе пользователя или бизнес-сети отнюдь не является основной задачей.

Как показывает статистика, вирусная реклама в Интернете в большей степени направлена ​​на то, чтобы заинтересовать пользователя Интернета каким-либо видом товара или услуги, чтобы он не только переходил по (часто скрытой) ссылке на сайт с переадресацией, но и распространял информацию или способы перехода среди знакомых. И не всегда нужен интернет.

Согласитесь, ведь даже в те времена, когда Всемирной паутины не существовало, люди передавали информацию, что называется, из уст в уста. И на сегодняшний день эта методика является наиболее актуальной и выполнимой. Самый простой пример: человек «ориентировался» на описание товара, пошел в магазин и купил его, после чего сразу сказал другу, что цена ниже, а качество выше. Думаете, друг после такого лестного отзыва проигнорирует товар? Нет! Вы будете покупать его, чтобы убедиться, что он действительно соответствует всему, что рекламировалось. Но проблема в том, что это часто оборачивается полным разочарованием.

Но с учетом современных сетевых технологий вопрос о том, что такое вирусная реклама, можно трактовать как средство распространения вредоносного кода или потенциально опасного (или ненужного) ПО. В самом простом случае можно увидеть установку некоторых программ, которые в процессе установки выдают различные предложения по установке дополнительных компонентов, которые часто относятся к плагинам и надстройкам для браузера. Большинство пользователей не обращают на это внимания. И это как раз главное преимущество для тех, кто занимается созданием такого рода программного обеспечения.

Но так как мы сейчас говорим о том, как сделать такую ​​рекламу максимально эффективной, то с этого и начнем. И для начала нужно узнать, как все устроено как на уровне интернета, так и в плане воздействия на психику обывателя.

История вирусного маркетинга

Как и в любой другой отрасли, перед созданием рекламного ролика или баннера, который в обязательном порядке должен заинтересовать пользователя, необходимо провести статистическое исследование рынка.

Особенности вирусного маркетинга, понятие о котором появилось только в 1996 году благодаря Джеффри Рэйпорту, который в своей подробной статье рассказал о возможных способах передачи информации (не всегда, кстати, положительной) от одного индивидуума к другому, заключается в том, что вполне часто все это происходит почти на подсознательном уровне.

Одни называют это «сарафанным радио», другие — эффектом ящика 25. Независимо от толкования самого термина, воздействие на психику человека всегда одинаково.

Это самое простое понимание деятельности, которую выполняют ролики данного типа. Но если быть откровенным, то воздействие на психику человека гораздо шире.

Вирусная реклама: особенности восприятия человеком

Естественно, при создании рекламного ролика необходимо со всей серьезностью подходить к особенностям восприятия человеком того или иного действия.

Психологи, как правило, выделяют несколько историй, которые могут заинтересовать потенциального посетителя:

  • оригинальные и необычные трюки;
  • наличие в видео животных и детей;
  • скрытый и сдержанный юмор;
  • модели в купальниках (рассчитаны на мужскую аудиторию);
  • молодость и свежесть актеров, подчеркнув, например, употребление определенного наркотика.

Это далеко не все методы, используемые вирусной рекламой в Интернете. Но даже исходя из этого нетрудно заметить, что многие люди максимально быстро реагируют на такие ролики и нажимают кнопки перехода или ссылки, почти не задумываясь. Вот и весь механизм.

Как это все работает?

Теперь еще раз посмотрим на то, что представляет собой вирусная интернет-реклама. Примеры можно привести даже с именитыми и уважаемыми мировыми брендами. Но главное условие — сам бренд не должен явно рекламироваться, а должен быть, так сказать, завуалирован, даже если конечному потребителю дается для него определенный посыл.

Что стоит посмотреть в качестве примера? Пожалуйста! Пример вирусной рекламы Nikon, явно рассчитанной на мужскую аудиторию (с фото полуэротического характера), многих не дает покоя.

А вот еще один пример рекламы пива Heineken, в котором, кстати, вообще не упоминается производитель мотоциклов.

Вот горячая пицца. Вы помните упомянутых животных? Чем не классика жанра? Очевидно, такое видео увидят в социальных сетях и на том же хостинге YouTube. Так чему же удивляться?

А вот и Хьюго Босс. Кстати, совершенно очевидно, что это настоящий монтаж. Но многие люди попадают в ловушку.

Как заинтересовать потенциального клиента?

Основной принцип, используемый практически везде, заключается в том, что информация доходит до конечного пользователя из надежных источников (семья, друзья, знакомые). Сами социальные сети представляют собой настоящий Клондайк, где вирусная реклама в Интернете имеет практически неограниченные возможности в плане распространения. И это не просто слова.

Та же вирусная реклама во ВКонтакте использует классические способы, чтобы пользователи делились ссылками и переходили по ним. Не застрахованы от этого и такие сети, как Одноклассники, Facebook, Twitter и т д. Ежедневно зарегистрированные пользователи ставят лайки, делятся информацией и даже переходят по ссылкам. Результат есть.

Предполагаемая успешность

Однако недостаточно распространить рекламный ролик или презентацию. Также необходимо учитывать, насколько они станут «наблюдаемыми» и какие потенциальные выгоды можно извлечь из этого.

Заранее предугадать, какая реклама станет самой просматриваемой (даже при профессиональном подходе), достаточно сложно. Но если посмотреть на тот же сервис YouTube, то здесь он даже поддерживается собственными возможностями хостинга, которые за весьма символическую плату предлагают продвигать размещенное видео. И здесь важно обратить внимание на первый или второй день публикации.

Все новое размещается на главной странице. Чтобы контент не устаревал, ему нужно, мягко говоря, постоянно «надирать задницу», выставляя его как самый новый. Посмотрите, в какой-то момент реклама новой модели Subaru XV только за первые пять дней набрала около девяти миллионов просмотров, а ролик с рекламой консервированных бобов с астронавтами на Луне набрал еще больше: 11 миллионов. Рекламные ТВ-панели LG с матрицей IPS: 17 миллионов. В общем, много примеров можно приводить долго.

Но как рассчитать, станет ли видео популярным? Во-первых, ваш заголовок или теги должны включать фразы, наиболее часто упоминаемые в поисковых запросах. Для этого в простейшем случае можно использовать ту же статистику ключевых слов Яндекса по выбранной теме (wordstat.yandex) относительно региона. Было бы неплохо заручиться поддержкой популярных блогеров, которые тоже могут сыграть большую роль в распространении рекламы.

Использование вирусного календаря

Это тоже один из методов продвижения. Он состоит в рекламе вашего продукта накануне какого-то значимого или мирового события под видом. До чего дошло до декабря 2012 года по отношению к очередному апокалипсису по календарю Майя! Появились услуги от дарования прощения у Всевышнего до строительства подземных бункеров.

А продажа участков на Луне? Это результат вирусной рекламы? Какой смысл Джонни Деппу или Николь Кидман владеть лунной территорией? Они все равно не смогут туда добраться или построить что-либо. Но не является ли это элементом самоутверждения в так называемом элитарном обществе? В результате получается такое же воздействие, какое использует вирусная реклама. Приемы, используемые в ней, этим не ограничиваются, так как она в первую очередь ориентирована на обычного обывателя. И вот на этом стоит заострить внимание.

Провокация как метод продвижения рекламы

Провокационный метод также работает хорошо. Например, на сайте интернет-магазина размещен баннер с уведомлением типа «Скоро у нас будет сюрприз для любого покупателя».

Интрига? Да! И именно это заставляет большинство пользователей интернета заходить на сайт и смотреть, что там интересного.

Вопросы сертификации

Некоторые рекламодатели делают это еще проще. Они официально проверяют сертификаты подлинности, такие как знаменитый сертификат мирового рабства.

В этом, кстати, есть скрытый «трюк». Если внимательно посмотреть на само изображение, то ниже можно увидеть специальный код для встраивания в блог. Но зачем все это? Казалось бы, полный бред… Но нет. Если посмотреть на статистику, то удивительно, сколько пользователей создали такой сертификат.

Заключение

В общем, остается только сказать, что если вы хотите, чтобы ваша вирусная реклама в Интернете работала на сто процентов, вы должны учитывать абсолютно все аспекты, связанные не только с созданием качественной презентации, но и с мировоззренческими вопросами людей. Придумать что-то универсальное не получится, но можно (и достаточно просто) сделать то, что будет восприниматься большей частью общества. Здесь суть дела сводится лишь к тому, чтобы дать потенциальному пользователю определенный психологический настрой, благодаря которому он перейдет по ссылке в Интернете для получения более конкретной информации или поделится публикацией, или расскажет своим друзьям, или воспользуется тем же сервисом чтобы показать, что все это действительно так, как это рекламируется.

Добавить комментарий

Рекомендуем похожие статьи