Этапы создания бренда. Способы продвижения бренда

Автор статьи

Екатерина Иванова

3 минуты на чтение
28 просмотров
Содержание Содержание

Какие этапы предшествуют созданию бренда? Как его продвигать? На эти и другие вопросы мы ответим в статье. Известный бренд всегда имеет конкурентное преимущество, на которое влияет не только уровень предлагаемых товаров или услуг. По-настоящему созданная концепция бренда играет очень важную роль в рекламе компании.

Разработка концепции бренда

Этапы построения бренда многогранны. Разработка нового имени на рынке — сложная работа, которая выполняется поэтапно, либо разные этапы выполняются разными компаниями. Брендинг означает не только создание корпоративного цвета или логотипа. Создание доктрины бренда — трудоемкая работа, для достижения цели необходимо определить все этапы и строго соблюдать их на протяжении всего процесса.

Базовые термины

Чтобы лучше понять этапы создания бренда, разберем основные понятия и термины:

  • Логотип — оригинальный стиль названия компании (бренда). Эксцентричный, специально разработанный и стилизованный графический знак или символ также называют логотипом. При этом согласование фирменного наименования и фирменного стиля также часто называют логотипным блоком или логотипом.
  • Бренд — это логотип или зарегистрированное название бренда, необходимое для индивидуализации товаров или услуг.
  • Визуальная идентификация – это фирменный стиль, логотип, визуальная коммуникация бренда, корпоративные цвета, способствующие узнаваемости бренда.
  • Вербальная идентификация – это название бренда (нейминг), результат глубочайшего анализа, творческого процесса, апробации различных типов на целевой аудитории.

Предпосылки создания бренда

Обязательными условиями для развития бренда являются следующие моменты:

  • разделение крупного имущества на самостоятельные компании;
  • производство нового бренда, запуск и создание имени для продукта, услуги, новой компании;
  • изменение конъюнктуры рынка, появление новых конкурентов;
  • бренд устарел и уже не выполняет свои задачи.

Этапы построения бренда

Выделяют следующие этапы построения бренда:

  • Позиционирование и разработка стратегии бренда.
  • Разработка имен (нейминг).
  • Изображение бренда.
  • Сертификация бренда и стиля.
  • Внедрение и аудит.

Первый этап — анализ компании и рынка

Создание и развитие бренда — очень сложный процесс. Первый этап самый важный, он ложится в основу всего бренда. На этом этапе нужно проанализировать компанию и рынок, выявить основную идею бренда, стиль и суть коммуникаций. Кроме того, необходимо установить целевую аудиторию и создать концепцию позиционирования бренда. Первый этап состоит из следующих работ:

  • Маркетинговые исследования.
  • Создание стратегии продвижения бренда.
  • Развитие учения об обозначении имени.

Второй этап — нейминг

От качества нейминга напрямую зависит создание и развитие бренда. Второй этап следует начинать после создания стратегии бренда и составления брифа. Для первой презентации подготовьте для клиента пару концепций. Все варианты должны быть проверены на открытых источниках. Когда клиент выбирает одну из концепций или вариант названия, необходимо провести аудит юридической чистоты имени.

Вам нужно будет сделать следующее:

  • Создание имени (нейминг).
  • Регистрация названия в качестве товарного знака.
  • Создание легенды имени.
  • Создание слогана.
  • Создание брендбука.

Третий этап — создание фирменного стиля

На третьем этапе необходимо создать фирменный стиль. Вам нужно будет создать новый имидж компании, который сможет конкурировать с использованием визуальных идентификаторов для создания дизайна имени. Нужно понимать, что бренд — это не просто логотип и набор документов компании. Вам нужно передать характерные черты бренда через все необходимые и возможные визуальные идентификаторы в каждом конкретном эпизоде. Самый простой набор брендовых носителей:

  • цвет;
  • имя;
  • логотип.

Расширенная медиаструктура:

  • название + слоган;
  • конверты, визитки, бланки, папки (деловая документация компании);
  • логотип.

Полный комплект всех визуальных носителей:

  • фирменный логотип, узор (паттерн, фон), цвет, версии логотипа;
  • слоган + название + брендбук + легенда;
  • фирменный шрифт;
  • упаковка для брендирования продукта;
  • коммерческая корпоративная документация (конверты, визитки, бланки, папки, удостоверения, презентации, дневники);
  • графический дизайн, печать промо и рекламы (каталог, буклет, годовой отчет, рекламная полоса, баннеры, фирменные персонажи, иллюстрации, иконки, материалы для точек продаж, флаеры, триптихи);
  • сувенирная продукция (зонт, ручка, блокнот, зажигалка, футболка);
  • оформление бейджиков и брендовой одежды;
  • корпоративная мелодия;
  • цифровые медиа (электронная презентация, веб-сайт, электронные коммуникации, мобильное приложение);
  • средовой дизайн (рекламно-выставочный стенд, торговое пространство, навигация, реализация фирменного стиля в магазине или офисе, дизайн ресепшн).

Для каждого вида бизнеса используется совершенно разный объем и состав стилевых носителей.

Четвёртый этап — документальная фиксация разработок

Каждый человек должен знать основы построения бренда. На четвертом этапе необходимо подготовить руководства и сертификаты для всех визуальных носителей и материалов, произведенных на предыдущих этапах. То есть необходимо документально зафиксировать положения о целях бренда, его концепции и описать характеристики каждого носителя имиджа компании. Для каждого носителя запросите специальный формальный документ, который можно использовать отдельно или вместе с остальными.

Завершающий этап

Рассмотрим заключительный этап, но самый длительный и затратный. Вам необходимо обучить персонал, изготовить печатные материалы, упаковку, вывески, создать веб-сайт и провести рекламную кампанию. На этом этапе визуализируются все точки соприкосновения с брендом.

Средства продвижения

Продвижение бренда на рынке представляет собой комплекс процедур, имеющих своей целью поиск целевой аудитории, узнаваемость и продвижение бренда, что позволит показать преимущества бренда по сравнению с конкурентами и его важность с точки зрения коммерческой перспективы.

Философское решение

В современной бизнес-среде недостаточно производить качественный продукт или услугу. Необходимо задействовать все инструменты для создания бренда и методы его продвижения. Грамотно выстроенная система средств продвижения бренда – залог благополучия компании.

Потребитель под торговой маркой понимает не конкретный продукт, а всю линейку, которой посвящена компания. Покупатель с удовольствием переплатит за качественный бренд, доверяя его статусу и надежности по сравнению с неизвестными брендами. При продвижении необходимо применять репутацию и демонстрировать преимущества, выделяющие тот или иной бренд среди конкурентов.

Методы продвижения

Основными способами продвижения бренда являются рекламные кампании, направленные на определенную аудиторию с целью привлечения внимания покупателей и выгодного представления продукта компании.

Эффективными считаются следующие варианты продвижения бренда на рынке:

  • продвижение через интернет (привлечь аудиторию из социальных сетей, создать официальный сайт);
  • рекламная деятельность в СМИ (телевидение, пресса, радио);
  • презентации (участие в специализированных выставочных кампаниях);
  • правильная маркетинговая политика (акции, цены);
  • спонсорство массовых мероприятий и участие в благотворительных проектах.

Эти инструменты продвижения бренда требуют финансовых вложений. При запуске рекламной кампании необходимо учитывать ее эффективность.

Продвижение бренда на российском рынке включает следующие этапы:

  • анализ и изучение окружающей среды;
  • разработка философских решений на этапе развития бренда;
  • правильно рассчитанная маркетинговая стратегия;
  • обзор конкурентов, выявление слабых и сильных сторон;
  • выбор целевой аудитории (в качестве критериев выбирается возраст, пол, социальный статус);
  • выделение бюджета на раскрутку;
  • правильный подбор рекламных площадок.

При выборе методов продвижения необходимо учитывать человеческий фактор — своеобразие целевой аудитории и мировоззрение жителей конкретного государства или региона, где будут продвигаться услуги или товары.

Добавить комментарий

Рекомендуем похожие статьи