Эффективная реклама в интернете. Виды интернет-рекламы

Автор статьи

Екатерина Иванова

2 минуты на чтение
74 просмотров
Содержание Содержание

В последние годы наблюдается колоссальный рост объемов рекламы, размещаемой в Глобальной сети. Это связано с бурным развитием Интернета, а также с увеличением числа его пользователей. На сегодняшний день существует множество форматов рекламы. Это текст и графика, анимация и видео. Однако теперь рекламу на сайтах могут видеть не только владельцы ноутбуков и компьютеров. С развитием мобильного интернета значительно расширился охват пользовательской аудитории. Размещаемая на сайтах реклама теперь вполне доступна пользователям планшетов и смартфонов.

Довольно эффективная реклама в интернете встречается в социальных сетях, а также на YouTube в виде видеороликов. Последние два метода являются наиболее перспективными с точки зрения привлечения целевой аудитории, так как имеют гибкий таргетинг. Настройка последнего выделяет из всей аудитории пользователей только ту ее часть, для которой будет актуальна данная конкретная реклама, а также товары или услуги, которые в ней упоминаются.

Эффективная интернет-реклама может принимать различные формы. Это всплывающие (агрессивные) и выскакивающие окна, анимированные и графические баннеры, видеореклама, тизеры, контекстная текстовая реклама, одиночные строки, а также информация по спискам рассылки. Рассмотрим наиболее эффективные виды рекламы в интернете более подробно.

Баннерная рекламаЭффективная реклама в интернете. Виды интернет-рекламы

Под этим видом рекламы мы понимаем обычное изображение. В большинстве случаев оно представлено в виде анимации и имеет активную ссылку на страницу, которая нуждается в продвижении. Но иногда баннерная реклама в интернете представлена ​​статичным изображением. Основной целью такой рекламы является повышение узнаваемости бренда компании.

Баннер имеет строго фиксированные размеры. Самые популярные — 240 х 400, а также 468 х 160. Статичное изображение — в формате png или ipeg, а анимация — во flash или gif.

Баннерную рекламу в интернете можно увидеть в самых удачных с точки зрения маркетинга местах сайта. Обычно ее размещают рядом с основным текстом или в шапке ресурса. Иногда этот вид рекламы размещается между логическими разделами информации, расположенной на сайте.

Баннерная реклама в Глобальной сети размещается на сайтах схожей тематики. Такой маркетинговый ход позволяет привлечь к объявлению именно ту аудиторию пользователей, которая наиболее заинтересована в предлагаемом товаре или услуге.

Если рассматривать техническую сторону баннерной рекламы, то это не что иное, как HTML-код. Он встраивается в структуру веб-страницы, а затем воспроизводится в виде постера с необходимой информацией. Запуск рекламы в интернете происходит в тот момент, когда пользователь открывает определенный информационный сайт. При этом вы видите баннер, представленный в виде интересного и выгодного коммерческого предложения. Такая эффективная реклама в интернете позволяет посетителям сайта решать свои жизненные проблемы. И делается это на профессиональном уровне, достаточно высоком.

Для тех, кто не умеет размещать рекламу в интернете, свои услуги предлагают службы посредников. Это специальные площадки для рекламы. Основной смысл таких баннерных надстроек заключается в том, что веб-мастера проходят процедуру регистрации и затем получают в пользование определенный список рекламодателей. Из этого списка можно выбрать интересующую заказчика тематику ресурса, а затем отправить рекламодателю запрос на размещение необходимой информации. Те, кто успешно прошел эту процедуру, получают HTML-коды, которые можно использовать для размещения рекламы на сайте.

Такая интернет-реклама приносит владельцам сайтов значительную прибыль, достигающую иногда до 80% стоимости рекламируемого товара или услуги. Однако стоит отметить, что описанный выше процесс не так прост, как может показаться на первый взгляд. Дело в том, что получить достойный доход можно только в результате интенсивной работы с посещаемостью сайта, что позволит увеличить охват целевой аудитории.

Стоит также отметить, что, хотя баннерная реклама в интернете сегодня эффективна, иногда она не дает результатов так быстро, как хотелось бы. Однако воздействие такой информации очень эффективно с точки зрения психологии. Дело в том, что пользователь может долго заходить на ту или иную страницу сети, особенно не обращая внимания на дополнительную информацию, которая на ней указана. Постепенно баннер начинает восприниматься подсознанием человека как неотъемлемая часть его окружения. После этого пользователь начинает задаваться вопросом, не является ли ему незнакомой информация, которая постоянно находится рядом. Возникший интерес может сыграть решающую роль в восприятии баннерной информации.

Баннерная реклама в интернете считается очень эффективной. Однако в последние годы она начала терять позиции. Ведь бурное развитие информационных технологий и маркетинговых приемов продолжается, теперь аудитории предлагают более продвинутую тизерную и контекстную рекламу. Несмотря на это, многие рекламодатели продолжают использовать баннеры, приносящие высокий и стабильный доход.

Контекстная рекламаЭффективная реклама в интернете. Виды интернет-рекламы

Такие объявления входят в список лучшей рекламы в интернете. Это информация, соответствующая содержанию страницы, на которой она отображается. Это мощный инструмент, позволяющий в кратчайшие сроки привлечь новых клиентов. Любой, кто является постоянным пользователем интернета, несомненно, видел контекстную рекламу на различных сайтах и ​​в результатах поиска. В последнее время ее все чаще используют предприниматели и маркетологи для рекламы услуг в интернете, а также товаров.

В чем суть такой информации? После анализа ключевых слов пользователю показываются объявления, наиболее соответствующие его интересам. Примеров контекстной рекламы в интернете множество. Среди лидеров этого рынка Google Adwords, а также Яндекс.Директ. Система Google.Аd размещает рекламу как на партнерских сайтах, так и в результатах поиска. При этом формат рекламы может быть не только текстовым, но и графическим, в виде анимированных или статических изображений. Что касается «Яндекс.Д», то он размещает рекламные материалы как на сайтах, ​​так и в результатах поиска. Подобная информация отображается внутри текста, а также в виде ссылок и изображений, расположенных слева/справа от шапки сайта.

Как разместить рекламу в интернете, чтобы получить максимальную отдачу? Для этого необходим правильный выбор ключевых слов. При этом в настройках указывается тип устройств, а также регион, в котором проживает целевая аудитория. Главным преимуществом контекстной рекламы является возможность увидеть ее не всей аудитории сайта, а только потенциальным клиентам. Другими словами, один и тот же ресурс предлагает каждому посетителю только интересующую его информацию. При этом рекламодатели платят за каждый клик по объявлению. Цена перехода зависит от уровня конкурса и тематики. Так, для некоммерческой рекламы в интернете стоимость клика начинается от 5 центов. Коммерческие предложения иногда в разы и десятки раз дороже. Например, реклама квартир обойдется застройщику в несколько тысяч рублей за переход человека на сайт.

Контекстная реклама в интернете, в свою очередь, делится на два вида. Она может быть поисковой и тематической. Рассмотрим подробнее.

Поисковая реклама

Такая информация появляется на экране после того, как пользователь нажимает кнопку «Искать» после ввода своего запроса в строку поиска. Например, это может быть фраза «Грузовые перевозки по Москве». Поисковые объявления точно соответствуют запросу, введенному пользователем. Доход от переходов по вашим ссылкам получают сети контекстной рекламы, т.е. Google, Яндекс и т.д. У такой рекламы есть свои престижные места, которые к тому же стоят дороже. Есть и другие места расположения. В них стоимость рекламы в интернете намного ниже, но и эффективность публикуемой информации в этом случае невысока.

Тематическая реклама

К характеристикам таких информационных сообщений относятся условия их оплаты. Половина стоимости клика по рекламным объявлениям идет рекламной сети, а другая половина — веб-мастеру, то есть создателю сайта. Такая реклама может быть близка по контексту тематике страницы или существенно отличаться от нее. Последняя функция в настройке называется «поведенческий таргетинг». При отключении ее на сайте останутся только те объявления, которые соответствуют содержанию.

Включенный поведенческий таргетинг позволяет посетителю интернет-страницы видеть на ней рекламные объявления по тем темам, которые ранее были им запрошены в поисковой системе. Например, зайдя на сайт с кулинарными рецептами, можно будет ознакомиться с информацией о смартфонах, если человек недавно запрашивал информацию о них.

Тизерная рекламаЭффективная реклама в интернете. Виды интернет-рекламы

Часто реклама в интернете представлена ​​в виде изображений (иногда анимированных) с интригующим названием. Это тизеры, которые своим видом настолько интересуют посетителя, что он кликает и знакомится с информацией, скрытой за броским заголовком.

Чаще всего такую ​​рекламу размещают на новостных и развлекательных сайтах. Это особенно эффективно на страницах женской тематики, а также на тех, которые продают товары для здоровья и похудения. Посетители очень охотно открывают такие объявления, совершая дальнейшие действия уже на ресурсе рекламодателя, подписываясь и оформляя заказы. Следует только отметить, что для серьезных компаний такой вид рекламы в интернете неприемлем — по хорошему счету, она считается навязчивой и портящей репутацией (в последнее время даже антивирусы помечают ее как спам на сайте).

Одномоментная реклама

Есть два типа тизерной рекламы, которые используются в маркетинговых целях. Первый — краткосрочные объявления. Этот формат наиболее часто используется в интернете. После входа на ту или иную страницу пользователь видит рекламу. Заинтересовавшись информацией, он нажимает на изображение и переходит на сайт, где сразу понимает, что именно на нем продвигается. Краткосрочная реклама особенно эффективна при проведении различных медийных кампаний, а также при продвижении веб-ресурсов.

Долгосрочная реклама

Такая информация также называется еженедельной. При такой тизерной рекламе через некоторое время происходит этап раскрытия (раскрытия информации о товаре). Этот период может составлять от одной до двух недель. Что касается этого формата, то он прекрасно подходит для достаточно серьезных и впечатляющих рекламных кампаний.

Стоит отметить, что стоимость тизерной рекламы в интернете намного ниже, чем, например, контекстной рекламы. Но ее эффективность позволяет ей конкурировать со многими методами привлечения посетителей.

Всплывающая рекламаЭффективная реклама в интернете. Виды интернет-рекламы

Этот тип информации также называют агрессивным. Примером такой рекламы является всплывающее окно. Благодаря своему внешнему виду оно блокирует отображение информации, расположенной на сайте. Чтобы скрыть такое окно, пользователь вынужден щелкнуть мышью. Однако часто эти манипуляции заканчиваются тем, что человека насильно направляют в другое место. Бывает и так, что на экране монитора появляется отдельное окно, в котором находится страница с акционными предложениями.

Всплывающая информация редко встречается на качественных сайтах. Ведь поисковики штрафуют за ее размещение (понижают позиции в выдаче поисковиков). Может ли этот вид рекламы быть эффективным? Да, безусловно. Однако если ваш сайт построен на перспективу, использовать такую рекламу не рекомендуется.

Реклама в социальных сетях

Какие еще маркетинговые приемы вы можете использовать для продвижения своего продукта, услуги или бренда? Таргетированная реклама в социальных сетях очень эффективна. При этом наибольшей популярностью пользуются такие ресурсы, как Одноклассники, ВКонтакте, Instagram и Facebook.

Главной особенностью социальной рекламы в интернете являются гибкие настройки показа рекламы. Потенциальная аудитория подбирается по географии (месту проживания), возрасту и полу, участию в группах и т. д. Эти данные указывают владельцы страниц в личном профиле.

В этом случае рекламный блок отображается в классическом ненавязчивом формате. «ВКонтакте» ее можно найти в левой колонке. В Facebook — справа. Реклама в сообществах также считается социальной. Появляться перед определенной целевой аудиторией, определяемой интересом к определенной теме. Оплата в этом случае будет рассчитываться за 1000 показов или за клик.

Реклама на YouTube

YouTube — самый популярный видеохостинг в мире. Кроме того, у пользователей есть возможность оценивать увиденное и комментировать ролики. Рекламодатели используют YouTube для продвижения своих товаров и услуг. Сервис предлагает следующие форматы рекламы:

  1. Видеореклама, которая воспроизводится за пять секунд до видео. По истечении этого времени у пользователя есть возможность нажать кнопку «Пропустить рекламу». Такая подача информации считается наиболее эффективной. Ведь этот способ позволяет привлечь внимание пользователей к тому или иному товару или бренду. Оплата в этом случае взимается за просмотры.
  2. Объявление, которое появляется в правом столбце чуть выше комментируемого видео, или полупрозрачный блок, наложенный на нижнюю часть видео. В этом случае оплата производится за клики.
  3. Баннер, расположенный в правой колонке над видео. Как правило, это медиаблок с анимированным изображением.

Реклама на тематических сайтах/форумах

В этой группе собраны различные форумы и блоги, порталы и доски объявлений. По трудозатратам и времени этот способ является одним из самых сложных. Однако обычно это бесплатная реклама в интернете, в чем и заключается ее привлекательность. Конечно, просто разместить нужную информацию на форумах вряд ли получится. Менеджеры ресурса сразу отправляют такого пользователя в бан.

Однако, чтобы дать бесплатную рекламу в интернете, вы можете совершенно ненавязчиво общаться с аудиторией и рассказывать о своих товарах или услугах. Подобным методом часто пользуются начинающие предприниматели.

Реклама в рассылках

Для установления доверительных отношений с клиентами многие компании предлагают еще один маркетинговый инструмент. Это список рассылки электронных писем. В нем многие магазины или интернет-сервисы предоставляют информацию о скидках, акциях и новинках.

Добавить комментарий

Рекомендуем похожие статьи